Emir BardakçıXiaomi mematahkan kekeringannya selama satu dekade untuk merebut kembali posisi nomor satu di pasar ponsel pintar China dengan analisis pasar terbaru yang disediakan oleh Canalys. Fokus strategis Xiaomi pada pengembangan produk serta saluran yang dioptimalkan telah mendorongnya unggul dari para pesaingnya untuk pertama kalinya pada Q1 2025, sebuah perubahan arus untuk pasar smartphone yang kompetitif di China.
Pasar Smartphone Tiongkok Terus Pulih
Kuartal pertama tahun 2025 China mencatat 70,9 juta smartphone yang dikirim, tumbuh 5% dari tahun ke tahun. Pertumbuhan yang tidak terlalu besar ini merupakan kelanjutan dari tren peningkatan yang dimulai pada tahun 2024, yang ditopang oleh:
- Kebijakan subsidi pemerintah yang memengaruhi keputusan pembeli
- Pemulihan konsumsi umum di seluruh pasar Tiongkok
- Meningkatnya kebutuhan akan perangkat yang disempurnakan dengan fitur yang lebih canggih
- Kebangkitan saluran ritel fisik pasca-pandemi
Pemimpin pasar pada Q1 2025
Dinamika persaingan telah banyak berubah dengan kemunculan Xiaomi:
- Xiaomi: 13,3 juta unit (19% pangsa pasar, 40% dari tahun ke tahun)
- Huawei: 13,0 juta unit (mencatat pertumbuhan dua digit)
- OPPO: 10,6 juta unit
- vivo: 10,4 juta unit
- Apple: 9,2 juta unit (penurunan 8% YoY)
Strategi Kemenangan Xiaomi
Performa Xiaomi yang kuat dapat dikaitkan dengan sejumlah alasan, menurut Kepala Analis Canalys Zhu Jiatao. Xiaomi telah menerapkan skema harga terpadu melalui media online dan offline, yang berhasil mengurangi biaya pengambilan keputusan bagi konsumen di bawah skema subsidi pemerintah.
Selain itu, kerangka kerja produk Xiaomi yang mencakup berbagai kategori produk memaksimalkan keuntungan dari subsidi pemerintah:
- Perangkat yang dapat dikenakan
- Komputer pribadi
- Produk rumah pintar
- Kendaraan listrik
Portofolio produk Xiaomi yang beragam telah membantunya mempromosikan konsumsi bundling multi-skenario, membentuk lingkaran pertumbuhan yang baik untuk produk-produknya.
Lanskap Kompetitif
Ketika Xiaomi merayakan kembalinya ke puncak, Huawei terbukti tangguh dengan pertumbuhan dua digit yang berkelanjutan melalui manajemen saluran yang efisien dan produk inovatif seperti perangkat lipat Mate XT dan Pura X. Secara strategis, Huawei mempercepat pengembangan ekosistem HarmonyOS Next, yang menurut para analis akan menguasai 3% pasar ponsel China pada akhir tahun ini.
Sumber: Canalys
