Emir BardakçıXiaomi siap untuk memberikan kinerja yang menonjol di pasar headset true wireless stereo (TWS) global tahun depan. Proyeksi terbaru dari Counterpoint Research menunjukkan bahwa Xiaomi akan mengalami peningkatan penjualan sebesar 22% dari tahun ke tahun pada tahun 2025 – sangat kontras dengan pertumbuhan pasar secara keseluruhan yang diharapkan sebesar 3%. Apple, yang telah lama mendominasi segmen premium, diperkirakan akan mengalami penurunan sebesar 0,4% – penurunan pertama dalam beberapa waktu.
Dominasi Tingkat Awal Mendorong Ekspansi Pasar
Pertumbuhan di pasar TWS sangat didorong oleh segmen entry-level, terutama produk dengan harga di bawah $50. Model kelas atas di atas $150 kehilangan daya tarik karena konsumen lebih memprioritaskan nilai dan fitur inti daripada fitur tambahan premium. Akibatnya, headset TWS telah menjadi kebutuhan pokok bagi sebagian besar pengguna, mirip dengan smartphone, memastikan siklus penggantian yang stabil bahkan ketika pertumbuhan secara keseluruhan melambat.
Strategi Ekspansi Agresif Xiaomi
Proyeksi pertumbuhan Xiaomi sebesar 22% bukanlah sebuah kebetulan. Perusahaan ini telah menjalankan awal yang kuat pada tahun 2025 dengan menetapkan harga produknya secara agresif dan memperluas saluran penjualannya di seluruh dunia. Pendekatan ekosistem Xiaomi yang lebih luas-menawarkan perangkat pelengkap dengan harga yang kompetitif-telah membantu merek ini secara stabil mendapatkan pangsa pasar global. Momentum ini memposisikan Xiaomi sebagai penantang baru bagi merek-merek audio yang sudah mapan, terutama di pasar yang menerima teknologi yang terjangkau dan dapat diandalkan.
Pergeseran Peruntungan di antara Merek-merek Teratas
Proyeksi penurunan Apple mencerminkan pasar premium yang semakin matang dan siklus hidup perangkat yang lebih panjang. Peluncuran AirPods Pro 3 yang diantisipasi dengan fitur kesehatan baru dapat memberikan peningkatan sementara pada merek ini, tetapi harga yang tinggi dapat membatasi adopsi secara luas. Gelombang pertumbuhan besar berikutnya untuk lini AirPods Apple diperkirakan mendekati tahun 2027.
Sementara itu, Samsung mempertahankan pertumbuhan stabil 9% dengan mengintegrasikan produk TWS ke dalam ekosistem Galaxy yang lebih luas. Peningkatan AI yang direncanakan – termasuk peredam bising yang lebih cerdas dan terjemahan waktu nyata – diharapkan dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan mendorong permintaan penggantian yang stabil.
JBL juga melihat hasil yang kuat, dengan pertumbuhan 18% berkat berbagai macam produk yang mencakup segmen anggaran dan premium. Sebaliknya, pemain regional BoAT mengalami penurunan sebesar 17%, menggarisbawahi lingkungan yang semakin kompetitif dan tantangan yang dihadapi oleh merek-merek dengan jangkauan internasional yang terbatas.
Bagi mereka yang tertarik dengan penawaran TWS terbaru dari Xiaomi, aplikasi MemeOS Enhancer tersedia di Play Store, menyediakan fitur tambahan dan pembaruan sistem yang efisien.
Sumber IT Home
