Emir BardakçıDalam tampilan kepemimpinan pasar yang mengesankan, Xiaomi telah mengamankan posisi teratas di pasar headphone nirkabel China untuk tahun 2024. Menurut “Laporan Pelacakan Bulanan Pasar Headset Nirkabel China” terbaru yang dirilis oleh International Data Corporation (IDC), pasar headset Bluetooth China mencapai 113,53 juta unit yang mengejutkan pada tahun 2024, yang mewakili pertumbuhan 19,0% dari tahun ke tahun yang signifikan. Pencapaian yang luar biasa ini menggarisbawahi komitmen Xiaomi terhadap inovasi, kualitas, dan keterjangkauan di segmen aksesoris audio.
Pada kuartal keempat tahun 2024 saja, Xiaomi telah mengapalkan 30,8 juta unit, menandai peningkatan 20,1% dibandingkan dengan periode yang sama di tahun sebelumnya. Pertumbuhan yang kuat ini menunjukkan meningkatnya permintaan konsumen akan solusi audio nirkabel di pasar China.
Perincian Segmen Pasar
Laporan IDC memberikan wawasan terperinci tentang berbagai segmen pasar headphone nirkabel:
- Earphone Nirkabel Sejati: Pengiriman mencapai 72,35 juta unit, menunjukkan peningkatan 5,6% dari tahun ke tahun
- Open-Back Headphone: Mengalami pertumbuhan eksplosif dengan 24,92 juta unit yang dikirim, naik 212,0% yang menakjubkan
- Headphone yang Dipakai di Leher: Turun menjadi 9,34 juta unit, mewakili penurunan 30,1%.
- Headphone Over-Ear: Mencapai 6,92 juta unit, tumbuh 26,1% dari tahun ke tahun
Jalan Xiaomi Menuju Kepemimpinan Pasar
Naiknya Xiaomi ke posisi nomor satu dalam pengiriman headset Bluetooth secara keseluruhan dan subkategori pasar nirkabel yang sebenarnya dapat dikaitkan dengan beberapa faktor utama:
- Memanfaatkan kemajuan teknologi untuk menawarkan produk dengan harga yang sangat kompetitif
- Mengkonsolidasikan posisi dominannya di pasar nirkabel sejati tingkat pemula (di bawah 200 yuan)
- Meningkatkan pangsa pasar di segmen sub-200 yuan sebesar 13 poin persentase yang mengesankan dibandingkan dengan tahun 2023
Persaingan di Pasar Tiongkok
Meskipun Xiaomi memimpin, pemain besar lainnya secara aktif bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar:
Huawei
Huawei memperluas kehadirannya di pasar nirkabel tingkat pemula pada tahun 2024 dengan produk-produk seperti Freebuds SE 3. Perusahaan ini juga telah mengklaim posisi teratas di pasar klip telinga tipe terbuka, dengan memanfaatkan ekosistem merek dan strategi salurannya.
Apple
Setelah peluncuran produk baru pada September 2024, Apple mengalami peningkatan pengiriman. Pengenalan produk peredam bising aktif semi-in-ear mereka memenuhi permintaan konsumen akan kenyamanan dan peredam bising. Namun, Apple terus menghadapi tekanan persaingan di pasar yang semakin sensitif terhadap harga.
vivo
Pada tahun 2024, vivo memperkuat strategi lini ganda di pasar nirkabel yang sebenarnya. Perusahaan berfokus pada pengalaman pengguna yang komprehensif melalui merek utamanya sambil menekankan kinerja dan nilai melalui sub-merek iQOO. Pendekatan ini, dikombinasikan dengan penawaran pasar tingkat pemula, menghasilkan pertumbuhan yang signifikan dalam pengiriman produk nirkabel sejati.
Edifier (Pengedit)
Edifier secara aktif berinvestasi di pasar terbuka sepanjang tahun 2024, terus meningkatkan portofolio produknya di berbagai faktor bentuk dan kisaran harga. Perusahaan ini memanfaatkan pengalamannya selama bertahun-tahun dalam produk nirkabel sejati, mulai dari desain hingga strategi pemasaran dan spesifikasi teknis. Edifier juga meraih posisi pertama dalam pengiriman di pasar headphone over-ear, berkat harga yang kompetitif dan desainnya yang khas.
Karena Xiaomi terus berinovasi dan memperluas jajaran produk audionya, perusahaan ini memiliki posisi yang tepat untuk mempertahankan kepemimpinannya di pasar headphone nirkabel yang kompetitif di China pada tahun 2025 dan seterusnya.
Sumber: ITHome
