Pasar smartphone MEA naik 7%, Xiaomi berada di peringkat 3 besar

Pasar Timur Tengah dan Afrika (MEA) untuk smartphone telah membuat comeback yang mengesankan di Q1 2025 dengan pertumbuhan 7% dari tahun ke tahun sesuai dengan penelitian terbaru dari Counterpoint yang diluncurkan pada tanggal 29 Mei. Peningkatan ini merupakan pertumbuhan triwulanan pertama dalam dua kuartal terakhir yang mengalami penurunan, yang menunjukkan sentimen konsumen yang stabil dan pemulihan pasar di wilayah tersebut. Pemulihan ini menunjukkan kekuatan permintaan smartphone di pasar negara berkembang, dengan Xiaomi mendapatkan peringkat ketiga yang kuat bersama dengan pemimpin pasar Transsion dan Samsung. Pola pertumbuhan ini menunjukkan strategi pasar regional yang efektif dan meluasnya penggunaan smartphone dengan harga terjangkau namun memiliki fitur yang memadai untuk memenuhi beragam kebutuhan konsumen. Hasil ini menyoroti para produsen yang menyesuaikan lini produk mereka agar sesuai dengan permintaan regional tertentu sambil terus mengadopsi strategi harga yang kompetitif di pasar yang sadar akan biaya.

Kepemimpinan Pasar dan Kinerja Merek

Transsion telah mengukuhkan dirinya sebagai pemimpin di pasar MEA dengan meraih pangsa pasar sebesar 32% dengan strategi multi-merek. Keberhasilan konglomerasi ini merupakan hasil dari strategi yang berfokus pada regional dengan TECNO yang berada di posisi terdepan dengan pangsa pasar 20% dan mencatat pertumbuhan yang mengesankan sebesar 31% dari tahun ke tahun, serta Infinix yang menambahkan 7% dengan pertumbuhan stabil 7%.

Samsung mempertahankan posisi kedua yang kuat dengan pangsa pasar 23%, menampilkan efisiensi operasi yang mengesankan dalam menyederhanakan jajaran ponsel pintarnya dari 103 menjadi 76 ponsel. Konsolidasi ini membantu mendorong pertumbuhan pengiriman sebesar 15% dari tahun ke tahun dan memperkuat volume segmen premium di atas $400 serta volume segmen menengah Galaxy A series.

Posisi Pasar Strategis Xiaomi

Merek ini menempati posisi nomor tiga di pasar ponsel pintar MEA dengan pangsa pasar 14%, yang mencerminkan jejak regional perusahaan yang kuat meskipun mengalami sedikit penurunan pengiriman sebesar 2% y-o-y. Hal ini mencerminkan kekuatan Xiaomi di pasar negara berkembang yang kompetitif serta kapasitasnya untuk mempertahankan pangsa pasar yang signifikan di berbagai segmen harga.

Peringkat Pasar Utama Q1 2025:

Transisi: 32% pangsa pasar (29% pada tahun 2024)
Samsung: 23% pangsa pasar (pertumbuhan +15% YoY)
Xiaomi: 14% pangsa pasar (-2% YoY)
Apple: 6% pangsa pasar (pertumbuhan +4% YoY)

Pendorong Pertumbuhan Regional dan Prospeknya

Pemulihan pasar MEA mencerminkan stabilisasi ekonomi yang lebih luas dan peningkatan penetrasi ponsel pintar di seluruh negara berkembang. Preferensi konsumen terus mendukung perangkat berorientasi nilai yang menyeimbangkan kinerja dengan keterjangkauan, menciptakan peluang bagi merek seperti Xiaomi untuk meningkatkan posisi kompetitif mereka.

Hasil positif Q1 2025 meletakkan dasar bagi pertumbuhan untuk terus berlanjut di tahun mendatang, dengan produsen memprioritaskan penyesuaian regional dan manajemen portofolio strategis untuk memanfaatkan peluang pasar negara berkembang.

Sumber: Counterpoint Research