Emir BardakçıXiaomi membuat pernyataan rekor dalam kategori smartphone kelas atas dengan peluncuran global seri Xiaomi 15 pada tanggal 2 Maret. Dalam langkah pertama yang menunjukkan kepercayaan diri perusahaan yang semakin meningkat, Xiaomi 15 Ultra dimulai dengan harga 1.499 euro di Eropa, bahkan di atas produk unggulan Apple, iPhone 16 Pro Max. Penetapan harga taktis seperti itu merupakan pembalikan yang signifikan dari posisi pasar konvensional Xiaomi dan menunjukkan keyakinan kuat perusahaan terhadap kualitas dan inovasi yang unggul dari smartphone kelas atas mereka.
Presiden Xiaomi, Lu Weibing, membahas strategi penetapan harga ini dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan Jiemian News. Meskipun dia mengakui berbagai alasan perbedaan harga regional, termasuk tarif dan pengeluaran saluran, dia menekankan bahwa harga premium di atas iPhone 16 Pro Max disebabkan oleh“kepercayaan diri teknis Xiaomi.” Penetapan harga yang agresif ini merupakan kelanjutan dari upaya Xiaomi untuk masuk lebih jauh ke dalam pasar smartphone kelas atas, di mana Xiaomi menantang duopoli Apple dan Samsung.
Teknologi Unggul Membenarkan Harga Premium
Saat membandingkan kedua ponsel andalannya, Lu Weibing dengan yakin menegaskan bahwa Xiaomi 15 Ultra lebih baik daripada iPhone 16 Pro Max dalam beberapa aspek penting:
- Kemampuan kinerja yang ditingkatkan
- Teknologi tampilan yang lebih baik
- Kemampuan komunikasi yang lebih baik
- Pengisian daya yang lebih cepat dan daya tahan baterai yang lebih baik
- Sistem pencitraan yang luar biasa
Selain itu, Xiaomi telah melakukan banyak hal untuk membuat perangkatnya kompatibel dengan ekosistem iOS sehingga pengguna iPhone dapat dengan mudah beralih ke perangkat Xiaomi. “Kali ini kami telah melakukan banyak kompatibilitas dengan ekosistem iOS, yang dapat membuat pengguna iPhone beralih ke ekosistem kami dengan sangat lancar,” kata Lu.
Tujuan Ambisius untuk Menguasai Pasar Dunia
Strategi harga premium adalah bagian dari ambisi Xiaomi yang lebih luas untuk pasar smartphone global. Lu Weibing mengungkapkan tujuan perusahaan yang paling signifikan untuk dua atau tiga tahun ke depan: mencapai 200 juta unit penjualan per tahun. Hal itu akan menempatkan Xiaomi langsung bersama Samsung dan Apple dalam apa yang disebut Lu sebagai “kamp 200 juta unit,” dengan pemisahan yang lebih jelas antara pemimpin dalam industri dan pesaing lainnya.
Namun Lu menekankan bahwa struktur produk dan penetrasi pasar kelas atas bahkan lebih penting daripada volume penjualan saja. “Yang lebih penting daripada skala adalah struktur produk, yaitu kemajuan high-endisasi,” katanya. Perusahaan sangat tertarik untuk meningkatkan posisinya di segmen premium di atas 6.000 yuan.
Strategi Kelas Atas Xiaomi
Xiaomi 15 Ultra merupakan puncak dari upaya perusahaan selama bertahun-tahun untuk menghilangkan citra merek anggarannya. Dengan spesifikasi seperti:
- Penyiapan empat kamera yang disetel Leica
- Rangka paduan titanium
- Prosesor Snapdragon 8 Gen 3 terbaru
- Sistem pendingin canggih
- Kualitas rakitan yang sangat baik
Xiaomi menunjukkan bahwa mereka tidak hanya mampu bersaing, tetapi bahkan mengalahkan penawaran merek premium tradisional seperti Apple dan Samsung.
Pada acara peluncuran 27 Februari untuk Xiaomi 15 Ultra dan Xiaomi SU7 Ultra, Lu Weibing tidak menyamarkan aspirasi Xiaomi karena dia menyebut Apple secara langsung dan mengatakan bahwa Xiaomi 15 Ultra “melampaui iPhone 16 Pro Max dalam semua aspek.”
Pendekatan pemosisian premium ini merupakan langkah besar bagi merek yang pada awalnya terkenal dengan menawarkan nilai uang yang sangat baik dengan harga murah. Sekarang, dengan kepercayaan diri untuk memberi harga produk andalannya lebih tinggi dari model terbaik Apple, Xiaomi membuat pernyataan tentang posisinya di segmen smartphone premium.
Sumber: IT Home
